当前位置:首页 > 品牌分享 > 真正的品牌之道,就在企业文化中

真正的品牌之道,就在企业文化中

f5brand 4年前 1476 0

每一个孩子在母体内时,需要母体的气血供养。离开母体分娩之后,还需要乳汁喂养。长大后,更需要良好的家教培养。一个好品牌也是这样,自始自终离不开企业文化的滋养支撑。没有良好的企业文化,是不可能产生好品牌的。



什么是真正的品牌之道?


真正的品牌之道,就在企业文化当中。企业文化所包含的理念,价值观,愿景,使命,精神,情感等等,就是品牌真正的灵魂。简单地说,品牌之道,就是企业文化。 

  

企业文化就是企业最响亮的品牌。最好的品牌塑造,就是老老实实做企业,建文化。做企业就是要搞好企业各项管理,确保产品和服务这个品牌载体。建文化就是要赋予品牌内在灵魂和品牌价值。品牌策划可以帮助品牌更好地适应市场需求,但不能代替前面两个过程。每一个品牌都是由产品、企业和市场三方面共同构成的。

   

中国品牌要走向国际,更需要借助品牌之道。国际市场比国内消费者,更加重视品牌之后的生产者。生产者不仅包括企业,也包括企业所在的社会环境和国家背景。一个好的企业文化,离不开社会文化和国家文化,一个好的国际品牌,离不开整个社会和国家层面的文化支撑。


企业文化也是社会和国家文化的集中体现,是社会和国家文化在品牌身上的代表。因此,企业文化代表了优秀而先进的社会和国家文化,品牌价值和地位就很高;企业文化代表了低劣而落后的社会和国家文化,品牌价值和地位就很低。一个迎合国内低俗市场的品牌,是很难适应国际市场需求的,因为这个品牌身上,体现代表了低级趣味的文化。


所以,要打造国际品牌,不提升企业文化是不行的。企业文化是品牌塑造中关键性的环节,决定性的枢纽。尤其是国际品牌的塑造。国际品牌的灵魂不单纯是品牌文化,更是企业文化,代表了社会文化和国家文化中的精华。 

相关文章

品牌的核心价值

品牌的核心价值

品牌就是让人记住你、喜欢你,在需要的时候第一时间想起你。品牌核心价值之“消费选择”  品牌核心价值中的理性价值部分能直观表现出产品物质层面的功能性,对于消费者的决策而言具有非常重要的作用。第一、简化决...

品牌传播策略

品牌传播策略

太多的人期望通过科学有效的品牌传播策略达到减少营销策略方案传播费用,提高品牌营销策略方案效果!一、精准定位在大互联时代,面对新生代消费群,品牌营销策略方案传播已经进入到“精确制导”时代,因此,要求营销...

一个成功的品牌具备哪些要素?

一个成功的品牌具备哪些要素?

成功品牌打造第一步——知己知彼,百战不殆。一个成功品牌的打造过程,其实要早于他的品牌名。当一个企业开创一个新的品牌,应围绕这一即将诞生的品牌进行全方位的市场调研。品牌前端市场调研,从品牌即将进驻的宏观...

市场如何定位?

市场如何定位?

品牌营销大师杰克.特劳特说过的:“商业成功的关键,是在顾客心智中变得与众不同,这就是定位。对于商家来说,真正的战争发生在用户的心智中,要集中全力、聚焦一点,去抢占人们的一个心智模块,以至于让他产生“条...

品牌名称策划的四大核心

品牌名称策划的四大核心

品牌的优势,从品牌名称策划开始!今天,为大家分享超级品牌名称策划的四大核心策略方向;       1、差异      &...

互联网品牌起名逼格术

互联网品牌起名逼格术

1972年,美国新泽西标准石油公司决定换掉原来的名字,于是历时3年,动员了心理学、社会学、语言学等各方面专家,先后调查了55个国家和地区的风俗习惯,从1万个名称中,选出8个,再把8个名字放到100多种...

如何打造公司的品牌文化!

如何打造公司的品牌文化!

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。一、一个好的品牌,名字是好的开端。对于一个企业或者公司的了解,在很多时候,我们往往都是从对这个企...

如何理解品牌顶层设计?

如何理解品牌顶层设计?

顾客分为两种,随机性顾客和目的性顾客。所谓品牌化,就是把更多的随机性顾客转换成目的性顾客。所谓品牌顶层设计,就是设计这整个流程的闭环。通俗一点解释,就是让更多的随机性消费者能注意到你的门店(增加捕获率...