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品牌视觉设计的4个关键要素

f5brand 4年前 1843 0

我们知道一个公司的基础也是核心的需求是盈利,那么盈利需要通过各种销售手段来达成目标,而如何刺激消费者就是营销的手段之一。


营销手段可以分为很多种:

例如,内容营销、视觉营销、互动营销、网络营销、新媒体营销、饥饿营销、口碑营销等等,那么这次我们就来谈一谈视觉营销。


不知道大家通常在购物的时候是怎样的一个心理活动,不可否认绝大部分人类都是视觉动物,第一眼或者第一印象都能够影响他们70%以上的最终决策行为。所以视觉营销的最重要的点就在于如何在第一眼吸引、打动用户。


我们下面来欣赏几张很有独特创意的海报:

1. 百度云摄像头的几张大海报,几个关键词:随时、安心、放心、可靠,海报中的人物都是家喻户晓的superstar,并且整个页面有一定的故事性和想象空间,让人印象很深刻,并且调起了好奇心。

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2. 林大奋大神的插画,这几幅插画更是独树一帜的风格,夸张的表现手法,搞笑的场景图文,只为突出京东的——快!让人意犹未尽的同时让人觉得十分有趣。


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3.下图是两张海报,一张是食物类一张是电影,主视觉的突出以及色彩鲜明的对比还有场景中人物的夸张表现,都让人眼前一亮,能迅速融入产品的场景中去。

QQ截图20180723093327.jpg

 

再来看看几张大厂的app氛围设计:

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看完了案例,那么我们接下去看看这些视觉设计究竟如何从无到有的将他落地。

我们来看一下视觉营销的一个转化路径:第一步, 吸引眼球;第二步,激发兴趣;第三步,刺激想象;第四步,引导消费。

1. 吸引眼球:一个好的视觉营销设计能够让人瞬间产生好奇感,让人产生好奇感的元素我觉得可能有这些:创意、情怀、故事感、配色、排版、更有质感的形状、人物、手绘,独特的表现手法及风格。

2. 激发兴趣:光一个好看的图片其实不难做到,难的是让人能够回味甚至能够激发用户继续了解的兴趣,所以一张有故事感、有情怀感的营销视觉图能够让人在反思层去思考,去想象。不知道大家会不会在电梯里看过几张海报图,有些海报很直白,一看就懂但是它无法刺激用户,所以对那些需求行为在休眠的人来说无法唤醒其需求休眠的状态。而一个好的营销视觉能够将这些隐藏在用户心里或者根本不是用户需求的心里充分刺激起来,让用户主动对产品感兴趣。

3. 刺激想象:当用户想进一步了解产品的时候,说明他的钱已经快要离开他的口袋了,这时候他在寻找一个场景,一个想象出来并且使用我们产品的场景,一旦确认这个场景行,那离我们的目标也就不远了。

4. 引导消费:真正的战场才刚开始。

例如当用户在你的软件上购物时,依然要万分小心,你已经成功的把用户吸引到了平台上,这时候才是最关键的时刻,只要用户还没输入交易密码。如果主流程路径过长或者复杂,关键操作设计不明确,让用户使用起来很繁琐或者不好用,那之前的一切努力都前功尽弃了。



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