当前位置:首页 > 品牌分享 > 一个成功的品牌具备哪些要素?

一个成功的品牌具备哪些要素?

f5brand 4年前 1286 0

成功品牌打造第一步——知己知彼,百战不殆。

一个成功品牌的打造过程,其实要早于他的品牌名。当一个企业开创一个新的品牌,应围绕这一即将诞生的品牌进行全方位的市场调研。

品牌前端市场调研,从品牌即将进驻的宏观市场到品类细分市场,从国际市场发展到国内市场发展,从市场前景到未来发展趋势,从市场需求到市场消费行为,从目标消费者到潜在目标消费者、从竞争对手到细分市场竞品等等,从而推导出新品牌差异化定位及核心价值理念

只有找准了品牌核心价值,才能打造具有长久生命力的品牌。正如有的品牌,他不仅是打造一个品牌,更是在打造品类。因为只有占据品类制高点,你的品牌具有代表品类的消费认知,就如代表隐形眼睛的“博士伦”、代表装饰性彩色平光隐形眼镜的“美瞳”,这些品牌已经成为品类代名词。而有的品类代表品牌则想到该行业就能联想到该品牌,比如轮胎代表“米其林”、功能饮料代表“红牛”等等。

成功品牌打造第二步——一个好名字胜过1000万广告费

而全方位的市场调研给予命名方向与引导。正所谓一个好名字胜过1000万广告费,品牌名称作为品牌载体,他所要传递给消费者的信息也可以多样化,可以暗示产品功能功效,比如“立白”;可以传递品牌核心价值,比如“果多美”;可以表达品牌及产品带给消费者的美好寓意,比如“金利来”……

很多销售及市场营销人员觉得产品质量过硬才是品牌成功的关键,在一定程度上产品质量确实可以形成口碑和美誉度,从而实现人际传播。但,最终被传播的依然是品牌名,如果一个品牌名不好记忆,不便于传播,那么也终将影响口碑。正如很多品牌为了凸显个性,会应用生僻字,甚至造字来起品牌名,当我们的消费者十个里有九个不认识这个字的时候,传播效应就会递减。

成功品牌打造第三步——视觉识别,色彩记忆。

有了一个好的品牌名,当然也要有好的VI(视觉识别系统),尤其快消品行业,一个好的VI设计会成为消费者新的记忆点,有时候会代替品牌名。

一套完整的VI设计包含企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等及办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。而完整的VI设计对外呈现品牌统一形象,使品牌信息传播更为迅速有效,给消费者留下强烈的印象与影响力。

好的VI设计,要求VI设计小组充分理解和消化品牌定位与核心理念,以及品牌要传达的信息,并对市场同类产品及目标消费者习惯等进行大范围的调研,才能在设计细节中呈现品牌。

成功品牌打造第四步——一个完美营销,一次华丽登场。

如今是信息爆炸时代,一个好的品牌,也需要一个完美营销来吸引关注。无论是大到冠名热门综艺,还是小到发布一篇微信文章,都是营销组合推广策略。

每一个营销方案都是一个系统工程,会涉及方方面面,需要结合企业及品牌的实际情况,要对市场进行需求分析,才能制定一个能够实现的,对企业及品牌宣传推广有作用的营销方案,无论是事件营销、病毒营销、娱乐营销,还是口碑传播,需要具备出色的想法,完美的时机和强大的执行力。

就如农夫山泉,在品牌推上市场初期,通过“农夫山泉有点甜”的概念,迅速占据市场,以差异化的“有点甜”不仅区别于其他矿泉水品牌,更引发目标消费者好奇心理,迅速占据目标消费者心智资源。而随着消费关注点的变化,农夫山泉又适时推出“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,强调了其纯天然和高品质,符合消费者当下消费需求。而后的与众多设计师合作的限量版、长达1分30秒的长白山水源地广告,进一步强调农夫山泉优质水源地采水灌装的生产流程,每一步都在强化和深入,不断展现新的形象,持续吸引消费关注,让农夫山泉处于不败之地。







相关文章

品牌名称策划的四大核心

品牌名称策划的四大核心

品牌的优势,从品牌名称策划开始!今天,为大家分享超级品牌名称策划的四大核心策略方向;       1、差异      &...

品牌营销的“第一性原理”是什么?

品牌营销的“第一性原理”是什么?

营销界一致认为,品牌已经从以产品为中心到以用户为中心,商业模式从基于事物到基于关系。产品设计研发流程、供应链管理、营销方式、销售渠道和客户沟通方式都在发生重构。1. 营销解决的是价值交付问题,主要有两...

如何提升公司品牌形象

如何提升公司品牌形象

在市场竞争日益激烈的环境下,如何塑造优秀的品牌形象是提升产品市场竞争力的关键,也是企业关注的焦点,消费者在购买任何产品时,首先考虑的就是产品的品牌,以及品牌背后所代表的产品内含、企业实力、产品质量和售...

品牌策划的本质

品牌策划的本质

品牌是企业在行业竞争中的优势,也是提升品牌形象和竞争力的重要方式。大多数的企业都是认为品牌就是一切盲目的信任,然后通过广告以及其他媒体方式进行品牌的宣传推广,最后往往都是黯然收场,铩羽而归。真正的品牌...

品牌的核心价值

品牌的核心价值

品牌就是让人记住你、喜欢你,在需要的时候第一时间想起你。品牌核心价值之“消费选择”  品牌核心价值中的理性价值部分能直观表现出产品物质层面的功能性,对于消费者的决策而言具有非常重要的作用。第一、简化决...

产品怎样快速卖出去!

产品怎样快速卖出去!

现在的营销越来越需要大家掌握一些心理学的套路了解客户的所思所想从心理学的很多概念里可以洞察人的天性从而进行有效的营销——— 启动效应 ———即触发大脑中的某个区域就像按下开关启动了脑子里的相应联想&n...

品牌定位方法介绍!

品牌定位方法介绍!

品牌定位的目的就是将产品或服务转化为品牌,为品牌确定一个适当的市场位置,反映品牌在顾客头脑中形成具体而确切的含义,使产品或服务在顾客的心智中占领一个独特的地位。品牌定位需要有三个原则:一是鲜明性,表明...

食品饮料类品牌最经典的广告语

食品饮料类品牌最经典的广告语

王老吉:怕上火喝王老吉“怕上火喝王老吉”这句经典的广告语既介绍了产品属性及功能,也成功地创造出凉茶这一产品的销售市场。虽然后来跟加多宝的纠纷闹得满城风雨,但不可否认这句广告语为王老吉的知名度做出了巨大...