当前位置:首页 > 品牌分享 > 品牌传播中的核心

品牌传播中的核心

f5brand 3年前 1838 0

品牌建立在产品与服务的基础上,品牌传播围绕产品展开,目标是品牌从无到有的建立,或是长期维护与提高。在更多的消费者中建立品牌好感度,同时建立品牌壁垒,不但防御竞争品牌对市场份额的入侵,并具有市场份额的进攻能力。但将产品与销售的信息进行有效传播是必须达成的任务。传播的目标很清晰:

1. 受众具有好感度的记忆;

2. 有足够促使受众行动的记忆深度;

3. 在好感度与记忆深度基础上更加广泛的受众接触。

三者顺序不可颠倒,对于再多受众的蜻蜓点水,不如在小部分受众中形成记忆,促使行动,毕竟品牌建设的最终目的是销售的发生。反之,没有足够的销售,品牌也无从提起。


传播内容是广告创意的任务,是将传播的信息推向好感度与记忆度的极致,其要点在于:

1

紧扣或提炼产品与服务的特征,表达可以为顾客带来的核心利益。

2

特征与利益应该是突出的、简洁的,不要奢求受众能够记忆复杂信息。

3

对特征与利益进行信息组成时,既创意中,信息的表达应该是最直接的。

4

优秀的创意可以带来好感与记忆。


有了传播内容,现在需要将传播信息加以扩散,我们优先考虑受众对信息的记忆深度,也就是广告的最终效果——促使消费行为的发生,并以此作为广告投放量的基本原则。具体来说,品牌可能处于如下三类情况:

  • 品牌已经有相当高的成熟度,受众有记忆度与好感度。

  • 新品牌新产品,由零开始的品牌发展。

  • 极大部分品牌介于高度成熟与全新之间。

还是受众记忆问题,我们基于各类媒体的特性,需要有效利用其长处,目标依然是受众对于信息的记忆深度。让我们就户外媒体的特性,分别看待受众记忆,以及促成记忆的传播方式。

相关文章

如何理解品牌顶层设计?

如何理解品牌顶层设计?

顾客分为两种,随机性顾客和目的性顾客。所谓品牌化,就是把更多的随机性顾客转换成目的性顾客。所谓品牌顶层设计,就是设计这整个流程的闭环。通俗一点解释,就是让更多的随机性消费者能注意到你的门店(增加捕获率...

如何打造一款好产品!

如何打造一款好产品!

对于新产品,最主要的并不是推广之难,它首先难在选择和判断。在投放市场之前,对新产品及其市场前景没有选择和判断的方法和标准是绝大多数企业的问题。经研究发现,畅销的新产品至少同时满足两大要素:第一,符合企...

国庆节品牌借势文案

国庆节品牌借势文案

24个品牌国庆借势文案:1. 王者农药: 别浪了,好好在王者峡谷发育carry全场吧!2. 美食APP:无论你浪多远,都跟着你做厨子。3. 某书店:加班、看文件、看方案、看老板脸色,不如去看...

市场如何定位?

市场如何定位?

品牌营销大师杰克.特劳特说过的:“商业成功的关键,是在顾客心智中变得与众不同,这就是定位。对于商家来说,真正的战争发生在用户的心智中,要集中全力、聚焦一点,去抢占人们的一个心智模块,以至于让他产生“条...

食品饮料类品牌最经典的广告语

食品饮料类品牌最经典的广告语

王老吉:怕上火喝王老吉“怕上火喝王老吉”这句经典的广告语既介绍了产品属性及功能,也成功地创造出凉茶这一产品的销售市场。虽然后来跟加多宝的纠纷闹得满城风雨,但不可否认这句广告语为王老吉的知名度做出了巨大...

品牌的核心价值

品牌的核心价值

品牌就是让人记住你、喜欢你,在需要的时候第一时间想起你。品牌核心价值之“消费选择”  品牌核心价值中的理性价值部分能直观表现出产品物质层面的功能性,对于消费者的决策而言具有非常重要的作用。第一、简化决...

如何打造公司的品牌文化!

如何打造公司的品牌文化!

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。一、一个好的品牌,名字是好的开端。对于一个企业或者公司的了解,在很多时候,我们往往都是从对这个企...

品牌策划在策划什么

品牌策划在策划什么

相信每个人对于“品牌”两个字都很熟悉,我们会先入为主的觉得,有“品牌”的产品质量更好、服务更到位,当然价格也更贵。那么,怎么成为一个“品牌”呢?最快的办法当然是打广告....当然,今天如果是说这么没技...