当前位置:首页 > 品牌分享 > 互联网品牌策划的七个策略!

互联网品牌策划的七个策略!

f5brand 4年前 1312 0

互联网爆款品牌策划工具一:一个朗朗上口的好名字

美国营销大师阿尔里斯说:从长远来看,一个品牌最重要的资产,就是它的名字。

在品牌构成的诸多要素中,最核心的是名字,它是形成品牌的概念基础。而于消费者而言,被灌输到他们心智当中的,也不是产品,而是品牌名称。它是链接消费者和产品的挂钩。

那么,好的品牌名称具有什么特性?

简单好记,富有趣味和传播性。比如久负盛名的可口可乐,读起来朗朗上口,十分响亮。特别是当下互联网时代,这类品牌的互联网的属性越来越凸显,比如小米,滴滴,天猫。

具有一定的品牌内涵和文化,便于营销活动的传播。这里有一个有趣的案例,源于天津的狗不理,在港澳地区不得不适应港澳文化,因此改名喜盈门。

符合行业特性和美感,具有国际使用的通用与灵活性。比如宝马,寓意着速度和高贵。情谊隆重,能唤起消费者对于美好事物的联想。同时,也具有国际范。很多品牌从一开始就考虑了中英文的属性,便于将来国际化发展。

在法律上和竞争上,可以自我保护与防卫。关于这类的品牌商标纠结也是屡见不鲜了。

品牌命名有几个原则:名实相符,引人注意,激发联想,避免禁忌。

互联网爆款品牌策划工具二:一句传达品牌价值的广告语

《华与华方法:超级符号就是超级创意》一书中提到:超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号,并且还会听它的指挥。

用晓涵的大白话解释:好的广告创意是有腿的,而且是大长腿,它能引发用户主动传播,口口相传。在Brand(品牌)层面,广告语通过表达自己的态度和理念,引起消费者共鸣,能传递品牌的核心价值,logo辅助视觉代表品牌个性和记忆亮点。

如何差异化提炼一句核心广告语?有五种方法:代言品类,拥有特性,开创新品类,聚焦业务和新一代产品。

互联网爆款品牌策划工具三:一套具有设计感和独特内涵的海报级ppt 

ppt的价值不言而喻,看看目前热门的贾跃亭就是ppt价值利用高手。通常我们在面向投资者,客户,招商伙伴,同行时,都有一套不同内容侧重点的ppt作为路演工具。

比如,面向投资者,我们的目的是融资,需要展现项目介绍,前景分析,风险利益,方向和营销路径,投资回报,团队介绍。

面向招商,招募代理时,我们需要展示前景,项目市场,代理政策,操作方法,支持政策等。

面向销售人员,需要做的是培训素材,如市场分析,竞品,产品特点,消费者痛点,优惠政策等。

不同版本的ppt长短不同,要准备三个版本,少的20多页,多则80-100p,内容则要浓缩精要,不讲废话,设计精美,海报级。

互联网爆款品牌策划工具四:一个品牌发声基地的官方微信公众号

微信微博等新媒体已经逐渐成为新的垄断入口,在逐渐取代原来的搜索器和浏览器,在中国16岁-24岁的网民中,平均每天耗费在社交媒体的时间是9.2小时,其中微信已经形成一家独大的局面。

目前,基本大中型企业都配备了自己的新媒体平台,微博微信几乎成了品牌宣传的标配,就如同十几年前的官网,在投入上,也有相关岗位设置和资源分配及考核kpi。

目前微信有8亿用户,在更新运营的公众号千万个,注册没运营的有三千万以上,基本成为企业的品牌宣传标配,活跃用户约7.6亿,总粉丝过50亿,等于每40个人当中就有一个微信公众号。

公众号是一个生态系统,犹如一个森林,自成体系,碎片化,生生不息,个体随时都会优胜劣汰,任何个体也都有机会在任何阶段获得发展,没有来得及与否的问题。

今年,《纽约时报》曾发布了一个视频《微信正在改变世界科技》,目前西方很多技术大牛,都在努力学习微信,都在研究中国的微信公众号,比如FACEBOOK、Line、kik都在模仿微信公众平台的某些功能,学习全媒体打通技术,利用智能机器人与用户互动,对于他们来说,微信公众号在移动互联网简直是奇迹。

互联网爆款品牌策划工具五:一组能让人主动传播的爆款软文

从史玉柱当年的脑白金软文,到特斯拉进入中国的软文营销,不管什么时代,软文永远有用武之地。

特别是近年的特斯拉,我们一定对这系列的软文不陌生,“奔波宝马弱爆了,特斯拉中央大屏进入中国,给中国消费者一个公正的价格,一辆来自未来的汽车。。。”讲故事,列数据,吊胃口,傍大款,手法多元,针针见血,特斯拉就靠这些烧脑有趣的软文进入中国,在媒体几乎没有打广告,会它们后续的宣传打下了良好的基础。

营销软文有方法和技巧,打造品牌,需要这么一篇极致软文傍你在媒体自己发声,传递价值,找到同类,即用户,软文写出来后,传播更为重要,现在粉丝众多的网红自媒体人就是最好的投放真谛。

互联网爆款品牌策划工具六:一个能与用户良好沟通的营销视频

短视频这两年十分火爆,相比一些单调的长图文,很多用户更喜欢看视频。

视频是图文影音的混合,能最短时间内激发用户的精神共鸣,带动情绪体验,一旦有了代入感,品牌植入润物无声,让人看了有收藏和转发的冲动,一个优秀的视频也就产生了。

品牌视频拍摄目前多以企业宣传片为主,宣传片对一个企业的形象推广意义重大。在小的公司,宣传片和公众号是形象建设的哼哈二将;在综合性业务的大企业,宣传片以其多媒体的绝对优势,独撑起品牌宣传的先锋作用。创业者打造爆款,需要将产品的核心价值,构建一个走心的故事,以情怀或者故事本身渲染打动人,品牌植入要放在故事之外。

互联网爆款品牌策划工具七:一场有影响力的事件营销策划

事件营销又叫新闻营销,活动营销,我们通常帮助企业策划,组织和利用具有名人效应,新闻价值或者社会影响的人物和事件,引起媒体,社会大众,自媒体和消费者的关注与兴趣,从而引起它们的讨论转发,以此提高企业或者产品的知名度,美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或者服务的销售目的的手段和方法。事件营销的关键是通过策划和把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到社会化广告传播的目的。


------------------------------------------------

本文来源于网络,不代表本站观点,仅用于品牌营销思想分享交流!


返回列表

没有更早的文章了...

下一篇:品牌策划在策划什么

相关文章

网络营销的作用

网络营销的作用

网络营销就是建立品牌价值成功的品牌表现在以下三个方面:理性价值,情感价值,品牌体验。品牌是有价值的,一般通过十个方面进行打分。在线品牌体验,互动,用户定制,关联度,网站设计,客户服务,订单交付,品牌关...

色彩在品牌设计中的重要性!

色彩在品牌设计中的重要性!

色彩在品牌设计中占据着重要地位,因为色彩本身就与人的情感相连,我们往往会通过看到的色彩决定品牌在心中的第一印象。一个品牌如果能真正让某种色彩成为它们的标志色,那么将会拥有高强度的视觉识别性,也会切实影...

品牌定位方法介绍!

品牌定位方法介绍!

品牌定位的目的就是将产品或服务转化为品牌,为品牌确定一个适当的市场位置,反映品牌在顾客头脑中形成具体而确切的含义,使产品或服务在顾客的心智中占领一个独特的地位。品牌定位需要有三个原则:一是鲜明性,表明...

市场如何定位?

市场如何定位?

品牌营销大师杰克.特劳特说过的:“商业成功的关键,是在顾客心智中变得与众不同,这就是定位。对于商家来说,真正的战争发生在用户的心智中,要集中全力、聚焦一点,去抢占人们的一个心智模块,以至于让他产生“条...

VI设计是一个企业的生命力

VI设计是一个企业的生命力

一个企业的视觉形象和企业的视觉形象识别是不同的,有所区别的,企业的视觉形象是企业客观存在的要素,企业无论是否制作了VI设计,也无论所设计的VI设计是否成功,企业的视觉形象都是存在的,只是好与坏的差别而...

品牌视觉设计的4个关键要素

品牌视觉设计的4个关键要素

我们知道一个公司的基础也是核心的需求是盈利,那么盈利需要通过各种销售手段来达成目标,而如何刺激消费者就是营销的手段之一。营销手段可以分为很多种:例如,内容营销、视觉营销、互动营销、网络营销、新媒体营销...

真正的品牌之道,就在企业文化中

真正的品牌之道,就在企业文化中

每一个孩子在母体内时,需要母体的气血供养。离开母体分娩之后,还需要乳汁喂养。长大后,更需要良好的家教培养。一个好品牌也是这样,自始自终离不开企业文化的滋养支撑。没有良好的企业文化,是不可能产生好品牌的...

如何理解品牌顶层设计?

如何理解品牌顶层设计?

顾客分为两种,随机性顾客和目的性顾客。所谓品牌化,就是把更多的随机性顾客转换成目的性顾客。所谓品牌顶层设计,就是设计这整个流程的闭环。通俗一点解释,就是让更多的随机性消费者能注意到你的门店(增加捕获率...