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品牌策划在策划什么

f5brand 4年前 989 0

相信每个人对于“品牌”两个字都很熟悉,我们会先入为主的觉得,有“品牌”的产品质量更好、服务更到位,当然价格也更贵。那么,怎么成为一个“品牌”呢?最快的办法当然是打广告....当然,今天如果是说这么没技术含量只有金钱含量的做法,那难免有骗稿费的嫌疑。


  通常要成为一个品牌,肯定逃不开“品牌策划”,那么问题来了,品牌策划到底在策划什么?或者说,品牌策划到底包含了什么内容?

品牌的核心竞争力。什么是核心竞争力?通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方,比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害,关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较,很难说你的竞争力到底是不是核心的,是不是牛逼的。这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因,可以说,没有市调的品牌策划都是耍流氓。


品牌定位

  品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象,最X?唯一?第一?很遗憾,现在广告法规定,以上字眼基本上都不能用了。找到品牌适合的定位是一件烧脑的事,因为大都数时候定位是在做减法,你要去掉很多你原本想要的,这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象,也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。

  除了品牌定位,针对市场细分,还有市场定位、人群定位。简单来说,就是你的产品卖给谁的问题,比如苹果手机,市场定位是手机市场的中高端人群,对品牌敏感的中高端用户。这时候可能有人要说了,苹果都成街机了还中高端个啥子?所以这里一定要很清楚一件事,所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言,新机5288以上的门槛,在手机中已算是贵族。


品牌文化

  品牌文化向来都是比较概念的东西,因为涉及到文化,所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的,所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。仍然以手机为例,我们都知道老罗的锤子手机主打就是情怀、工匠精神,这就是一种品牌文化。

  策划这样的品牌文化有什么好处呢?当然就是引起消费者的共鸣,特别是对品质追求的消费者,因为工匠精神让我们自然而然的会觉得,嗯,这么认真做手机,应该不会太差吧。因为我没用过锤子手机,这里只是举例分析,不便评价。


品牌广告语

  品牌广告语洋气叫法是slogan,也就是品牌口号。很多情况下,品牌口号也会直接用品牌定位,但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变,品牌定位是不会随便乱变的。最初小米手机的广告语是“为发烧而生”,现在小米6是“拍人更美”,这里不探讨广告语的优劣,毕竟仁者见仁。

  那么想广告语有什么技巧呢?没有。简单、通俗、秒懂,如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传,当然还得看产品,比如卖菜刀的广告语“白的进去红的出来”总比“我不是用来砍人的”要好吧。你总还是得考虑消费者的感受。


品牌故事

  品牌故事其实算是品牌文化的一个补充,用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事,有时候是产品的故事,有时候是发展历程,这个莫衷一是。但可以说,品牌故事是用来给品牌加分的,诸如马云创建阿里巴巴的故事,相信很多人都听过,什么十八罗汉、什么四十大盗......这不仅给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知,同时也成为很多人的谈资,从这个角度上来讲,品牌故事也是一种品牌营销。

  品牌故事有时候也不需要写太多,但表达的核心一定要有,这个故事一定是有意义的,为什么别人爱听故事,因为大都数的故事都是成功的故事,是个传说。我们总是希望美好的事物,然后憧憬着有一天自己也能拥有,情感牌。


品牌视觉策划

  品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌标识,VI是LOGO的应用标准,通常分为LOGO的应用色、应用组合,以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。如果是个产品,还有包装设计,这也需要遵循VI的标准。


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