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互联网品牌起名逼格术

f5brand 4年前 1242 0

1972年,美国新泽西标准石油公司决定换掉原来的名字,于是历时3年,动员了心理学、社会学、语言学等各方面专家,先后调查了55个国家和地区的风俗习惯,从1万个名称中,选出8个,再把8个名字放到100多种语言中进行研究,充分考虑品牌名称各种文字的音、形、谐音、误解、近义、联想等因素,最后确定把企业名称定为“EXXON”:埃克森。这次改名共花费了1亿美元,还不包括其后的巨额宣传和推广费用。

由此可见,取一个好名字有多么重要。我相信每一个公司的创始人对待产品就像自己的孩子一样,取名字都是思量已久的,不过,看到有些名字我真的想问:这孩子是你亲生的吗?

比如,“凯伦凯勒太阳镜”,你的用户定位就是盲人吗?
比如,联通的 “沃”,每次我都情不自禁想要加个cao。
比如,“爽歪歪”儿童饮品,我是不会想让咱家三宝叼着这个瓶子在路上晃悠的。
比如,nike 的sb系列,虽然我很喜欢戴帽子,但是我真的没有勇气带上它。


在互联网时代你取了个好名字,做了件有情怀的事情,传播?就让粉丝去做吧,那种力量有多大,你懂的。


怎么取一个有逼格的名字?逼格嘛,首先要有格调,善于发挥自己的内涵,来获取别人的充分认可。一个逼格的产品名可以分为六个层级。


第一级:口语化,接地气


一个好的名字首先要读起来顺,比如房多多,嘀嘀打车,人人猎头,大量运用叠字,读起来朗朗上口。


“神马搜索”这个名字大家肯定不陌生,是阿里和UC前段时间推出的移动搜索引擎品牌。这名字的由来是希望用户在搜索的时候想神马就用神马,不过名字绕口不说,强烈的乡村非主流气息环绕其间挥之不去。


第二级:名字即服务

听到这名字就能猜出它是干什么的,比如麦包包,这里就是卖包包的;易到用车,很容易就能叫到车;手机简历,职场工具,手机上的简历。名字和服务关联性高,用户需要这项服务时很自然就会想到该产品。


第三级:辨识度高,传播不易变形


名字是一个符号,如果在人的记忆库里,这个词很容易滑落到另一个词组里面或模糊不清,那这个符号就很失败。

党报曾想仪仗自己“世界十大报刊媒体”的地位进军互联网,推出搜索引擎“人民搜索”,后来觉得名字太土,改成“goso”(狗搜?!)你跟用户说十遍,用户回到家一想十之八九就成了搜狗。好吧,咱再改,这一改改成了“jike”,且不说改名对品牌有多大损害,这一改被网友戏称为人民网的“饥渴”,成了一个大笑话。一世英名,毁于命名。

赫畅很会取名字,他的打法是关联那些已经深入人心的词汇,卖煎饼的铺子叫“黄太吉”,送外卖叫“来的吉”,做的火锅叫“大黄疯”,做的炖菜叫“牛炖”,听到名字一惊、一笑,然后就记住了。


雨豪之前做的产品“名片碰碰”不是个好名字,经常被说成“名片碰一碰”,“名片对对碰”,这个词组的辨识度不够高,在传播时就会变形。而“人人猎头”,叠字加常用名词,带上一句“就是人人来这做猎头”,名字和服务就都被记住了。


第四级:follow 目标用户的调性


同样是问答社区,它不是百度知道,它起了个文绉绉的名字叫“知乎”,前者止于答案,后者始于对问题的探索,目标用户偏高端,这个名字和他目标用户的调性是吻合的。


同样以经期助手为切入点的两款产品,“大姨吗”简单粗暴,柴可没能读懂女生的那点“作”,年轻的女孩子,她们不说“大姨妈”说“那个”,她们不叫“卫生巾”叫“面包”,她们会在意一个词从口里吐出时的音调。现在两个产品都在做社区,你觉得女孩子更愿意说”我在玩大姨吗,天天泡在大姨吗上“还是”我在美柚,来看看我的‘她她圈’”?


第五级:人物化


一个产品人物化,在市场中就形象化了,变得有温度感。

雕爷的烤串叫“薛蟠烤串”,烤串本是街头大俗之物,雕爷说要做出大雅,使之代表中华烧烤最高水平。薛蟠何许人也?宝钗的哥哥,《红楼梦》中第一酒色财气之徒,但他豪爽仗义,有趣搞怪,热爱美食……是书中生活在大雅环境中的大俗之人,“大俗大雅,大雅大俗”,暗合雕爷这烤串的调性,故名“薛蟠烤串”。

马佳佳?她是张孟宁,马佳佳是一个产品,是张孟宁的符号。佳佳在开店前试了几十种汉字组合,她要取一个名字,朗朗上口,还得是有寓意的,它不能是“萌萌”、“冰冰”让人感觉含蓄,纯洁,一个做情趣用品的,起了个冰清玉洁的名字那不就成了绿茶婊了吗?于是有了马佳佳,其实这个符号应该这么写“马++”或者这么写“马艹”,对,这个字可以念 cao。




第六级:有故事,有情怀


锤子。有这个名字的时候,老罗的手机八字还没一撇,源头可以追溯到跟方舟子的骂战,跟西门子的维权。后来老罗有了数量众多的粉丝,在粉丝心目中有了一个确定的形象。锤子是一个好名字吗?锤子不是一个好名字吗?那都不重要了,它一开始就有故事,成了老罗的一个符号,有了情怀。不管老罗做的是手机,电饭煲还是BB机,那也都不重要了。粉丝对老罗说:你只管认真,我们管你赢。多温暖的画面啊。




One。这是一个文艺青年的逼格之路,韩寒的人格化app “one”一推出,就达到百万级的下载量,打开应用的引导界面是“复杂的世界,一个就够了”,每天一篇文章,一个问题,让用户从杂乱的互联网信息轰炸中得到一点安慰。无疑,论装逼的格调,韩寒是教授级别的。


“遗子千金,不如教子一艺;教子一艺,不如赐子佳名”,在互联网时代做产品,事半功倍,从一个逼格的名字开始!


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